Precios y Distribución

Fila -1

PERIODO 1

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8.96 Mill.

Precio medio

15.85 €

Mercado [en valor]

142.02 Mill. €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
ISDIN 13.8 -2.05
AMBRE SOLAIRE 15.0 -0.85
NIVEA 19.0 3.15
HELIOCARE 16.0 0.15
ADIDAS 12.0 -3.85
SISLEY 13.0 -2.85
JHONSONS 16.0 0.15
SUNCARE 22.0 6.15
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
ISDIN 1,200,000 3,000,000 500,000
AMBRE SOLAIRE 1,500,000 2,800,000 1,200,000
NIVEA 2,200,000 4,500,000 50,000
HELIOCARE 750,000 980,000 750,000
ADIDAS 950,000 500,000 650,000
SISLEY 1,750,000 2,800,000 100,000
JHONSONS 1,750,000 2,800,000 100,000
SUNCARE 1,750,000 2,800,000 100,000
* Inversiones en euros (€)

Producto y Comunicación

Fila -1

PERIODO 1

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

2,015,000 €

Inversión en Radio

280,000 €

Inversión en Prensa

593,000 €

Inversión en Internet

1,229,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales
ISDIN 2 3 5
AMBRE SOLAIRE 2 2 2
NIVEA 2 3 3
HELIOCARE 4 2 6
ADIDAS 3 3 4
SISLEY 3 1 3
JHONSONS 3 1 3
SUNCARE 3 1 3
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Gráfico de comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
ISDIN 300,000 75,000 15,000 250,000
AMBRE SOLAIRE 250,000 50,000 90,000 100,000
NIVEA 450,000 25,000 65,000 50,000
HELIOCARE 125,000 0 33,000 65,000
ADIDAS 280,000 25,000 120,000 89,000
SISLEY 175,000 35,000 90,000 225,000
JHONSONS 185,000 35,000 90,000 225,000
SUNCARE 250,000 35,000 90,000 225,000
* Inversión en Euros

Fila 3

Share of voice // Offline

Share of voice // Online

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
ISDIN 1,200,000 16,560,000
AMBRE SOLAIRE 964,096 14,461,440
NIVEA 1,200,000 22,800,000
HELIOCARE 321,664 5,146,624
ADIDAS 1,200,000 14,400,000
SISLEY 1,200,000 15,600,000
JHONSONS 679,168 10,866,688
SUNCARE 165,760 3,646,720

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
ISDIN 17.31 16.00
AMBRE SOLAIRE 13.91 13.97
NIVEA 17.31 22.03
HELIOCARE 4.64 4.97
ADIDAS 17.31 13.92
SISLEY 17.31 15.08
JHONSONS 9.80 10.50
SUNCARE 2.39 3.52

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 306,383 262,935 391,111 97,277 542,857 451,613 255,601 62,383
Supermercados 765,957 490,813 800,000 127,109 285,714 722,581 408,961 99,812
Tiendas especializadas 127,660 210,348 8,889 97,277 371,429 25,806 14,606 3,565
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 12.93 11.09 16.50 4.10 22.90 19.05 10.78 2.63
Supermercados 20.70 13.26 21.62 3.43 7.72 19.52 11.05 2.70
Tiendas especializadas 14.85 24.47 1.03 11.32 43.21 3.00 1.70 0.41
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 467,708 507,433 224,859
AMBRE SOLAIRE 458,752 362,880 142,464
NIVEA 154,121 742,582 303,297
HELIOCARE 189,056 84,224 48,384
ADIDAS 598,616 427,414 173,970
SISLEY 146,787 737,317 315,896
JHONSONS 87,808 414,848 176,512
SUNCARE 45,696 93,184 26,880
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 21.77 15.06 15.92
AMBRE SOLAIRE 21.35 10.77 10.09
NIVEA 7.17 22.04 21.48
HELIOCARE 8.80 2.50 3.43
ADIDAS 27.86 12.68 12.32
SISLEY 6.83 21.88 22.37
JHONSONS 4.09 12.31 12.50
SUNCARE 2.13 2.77 1.90
* La suma de cuotas por segmento es igual a 100

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Cuenta de resultados

Fila -1

PERIODO 1

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Ingresos totales 16,560,000 14,461,440 22,800,000 5,146,624 14,400,000 15,600,000 10,866,688 3,646,720
Costes
Costes de producción 10,992,000 5,736,000 8,064,000 12,672,000 10,068,000 6,876,000 6,876,000 6,876,000
Costes comerciales 5,340,000 5,990,000 7,340,000 2,703,000 2,614,000 5,175,000 5,185,000 5,250,000
Costes totales (sin stock) 16,332,000 11,726,000 15,404,000 15,375,000 12,682,000 12,051,000 12,061,000 12,126,000
Costes totales (con stock) 16,332,000 12,009,085 15,404,000 16,429,003 12,682,000 12,051,000 12,685,998 13,367,088
Beneficios
Beneficio neto 228,000 2,452,355 7,396,000 -11,282,379 1,718,000 3,549,000 -1,819,310 -9,720,368
Disponible 25,228,000 27,452,355 32,396,000 13,717,621 26,718,000 28,549,000 23,180,690 15,279,632
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información